【實(shí)木樓梯】中國(guó)樓梯企業(yè)的發(fā)展，發(fā)展很迅速，因此，對(duì)于樓梯品牌的建設(shè)很重要。樓梯這個(gè)建材行業(yè)新貴已經(jīng)在市場(chǎng)上歷經(jīng)了一段風(fēng)雨，放眼全國(guó)，真正意義上的大企業(yè)還是寥寥無(wú)幾，這么多的中小樓企該如何走可持續(xù)發(fā)展之路呢？熱愛管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的老板們?cè)贓MBA課程中，應(yīng)該學(xué)過“只有品牌才能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和利益**大化”，那么中小樓企如何走品牌之路呢？
**，讓我們了解一下品牌的定義，《營(yíng)銷管理》的作者科特勒認(rèn)為品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。
國(guó)際營(yíng)銷界**權(quán)威的機(jī)構(gòu)——美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)所給的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者、或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。美國(guó)Amazon公司總裁JeffBezos先生認(rèn)為：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說(shuō)到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何做出反應(yīng)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，口碑極其重要。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。”從這個(gè)角度來(lái)看，品牌是企業(yè)與顧客雙向互動(dòng)的過程。如果沒有客戶的信賴和支持，品牌就會(huì)失去價(jià)值和意義。
品牌是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品性能、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等的概括和反映，是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)運(yùn)用各種運(yùn)營(yíng)手段，**終使品牌具有很高的**度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。從三個(gè)度量指標(biāo)中分析，中國(guó)樓梯企業(yè)沒有真正的品牌，所謂的品牌也只是業(yè)內(nèi)的品牌，在市場(chǎng)的終端不存在品牌，原因是中國(guó)樓梯企業(yè)存在下列問題：
產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證、選料不嚴(yán)格、加工工藝差。大多數(shù)樓梯企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備簡(jiǎn)單落后，從而導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低，嚴(yán)重影響著樓梯行業(yè)的發(fā)展。實(shí)木樓梯www.881088.com.cn
樓梯缺乏獨(dú)到的設(shè)計(jì)，抄襲模仿普遍。樓梯行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，起步較晚，特別是洋品牌登陸中國(guó)以后，大多數(shù)企業(yè)競(jìng)相模仿，千篇一律。這是由于目前大多數(shù)樓梯企業(yè)缺乏專研發(fā)、設(shè)計(jì)人員，憑著感覺去設(shè)計(jì)，或是生搬硬套的結(jié)果。這種抄襲模仿現(xiàn)象是樓梯行業(yè)致命的弱點(diǎn)。
品牌意識(shí)不強(qiáng)。缺乏專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)的思路是現(xiàn)在樓梯廠商的主要表現(xiàn)，盡管如此，經(jīng)過幾年的大浪淘沙，仍有一些企業(yè)脫穎而出，創(chuàng)出了行業(yè)內(nèi)的**品牌，市場(chǎng)的比重也逐漸向這些企業(yè)傾斜。如劉氏、美步、藝極、名杉、賽諾、捷步等起步早積累一定實(shí)力漸成規(guī)模的公司，這些企業(yè)也逐漸成為行業(yè)的**集團(tuán)，影響力遍及全國(guó)。品牌之所以越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，其中很重要的原因就是**品牌具有超出該品牌所在行業(yè)平均利潤(rùn)率的創(chuàng)利能力。
樓梯行業(yè)的發(fā)展，使得很多的樓梯企業(yè)只顧追求眼前的利益，而忽視了樓梯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化以及自身品牌的塑造，，品牌意識(shí)淡薄，已成為現(xiàn)在樓梯行業(yè)亟待解決的問題。而在樓梯企業(yè)品牌塑造中www.881088.com.cn了好幾個(gè)特點(diǎn)：
1、樓梯企業(yè)品牌意識(shí)差，缺乏對(duì)產(chǎn)品品牌的塑造和培養(yǎng)，注重短期利益，無(wú)法建立有市場(chǎng)影響力的品牌；雖說(shuō)樓梯品牌種類多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但這種競(jìng)爭(zhēng)層次僅僅限于低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
2、由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，優(yōu)質(zhì)品牌呈區(qū)域性分布，市場(chǎng)整合能力不足；
3、消費(fèi)者在追求高品質(zhì)、高品位的居家環(huán)境的同時(shí)為樓梯行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)前景，市場(chǎng)需求量大、極具發(fā)展?jié)摿ΓM(fèi)能力有限。
4、樓梯行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)空間大，在利益驅(qū)動(dòng)下許多相關(guān)材料生產(chǎn)商進(jìn)而涉足樓梯行業(yè)，如家具、鋼材等，尋求更大的利潤(rùn)空間。品牌品質(zhì)參差不齊，沒有規(guī)范的市場(chǎng)制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。